设为博易彩票平台 | 添加收藏
联系我们
电话:0771-3106355
传真: 0771-5389365
名称:南宁市通众视线广告博易彩票平台
地址:南宁市西乡塘区龙腾路台湾街云林苑3A1005
当前位置:主页 > 公司新闻 > 文章内容
南宁广告公司“对创意过程的不同概括”
来源:南宁通众广告博易彩票平台 【文章字体: 】 发布时间:2014-03-20

 为广告创意是一种极其复杂的创造性的思维过程,并非仅是灵感的突现,要经过艰苦的过程才能够完成。关于广告创意过程,专家们从不同的角度进行了概括,提出了多种有关创意过程的模式。

    美国科学家罗斯特和艾特两个人曾个别访问并研究过美国现代有名的科学家,发现科学和艺术的过程相类似,都是解决问题的过程。
    加拿大内分泌专家、应力学说创立者G.赛利尔把创意与生殖过程相类比,认为创造是一个复杂的思维过程,他提出:恋爱或情欲----受胎---怀孕----产前阵痛----分娩---查看与检验---生活的七阶段创意过程模式。这一比喻非常形象地表明,创意的确是一个艰苦漫长的过程,具有若干基本环节。
    美国当代创造工程学家奥斯本提出了:寻找事实---寻找构思---寻找答案的三阶段创意过程。
    英国心理学家G.沃勒斯提出的创意过程模式为:准备---酝酿---豁朗---验证。
    弗兰克.阿南克徳.阿姆斯壮把创意过程分为:评估形式---明确问题---利用潜意识---产生构思---判断最佳构思五阶段。
    冯.奥克提出的四步创意模式,认为广告创意人在创意的不同阶段仿佛是在扮演不同的角色:探险家----寻找新的信息,关注异常模式;艺术家----实验并实施各种方式,寻找独特创意;法官---评估实验结果,判断哪种构思最有效;战士---客服一切干扰、障碍,甚至实现创意概念。
    美国广告学家奥斯伯恩总结了几位著名广告设计家的创新思考程序而提出了奥氏程序,基本有三个步骤:一是查询资料,就是阐明创新思维的焦点;收集和分析有关资料;二是创意构思,就是形成多种创意观念,并以基本观念为线索,修改各种观念,形成各种初步方案;三是异优求解,即评价多种初步方案,确定和执行最优方案。
    香港地区一位广告学者黄沾先生提出来的黄氏程序为:藏,即收藏资料;运,即运算资料;化,即消化资料;生,即产生广告创意;修,即修饰所产生的创意。
    上诉对创意过程的不同概述,认为虽各有特点,但都是反映出创意是有一定程序性的,是一个艰苦的思维过程,对我们分析和认识创意的生产具有极大的帮助和借鉴。遵循广告创意的操作过程是成功创意的方法论保证。
奔驰彩票APP下载 爱购彩票APP 博亿彩票APP下载 必博彩票平台 伯爵彩票APP下载 爱乐彩票平台 必中彩票APP下载 河北快3开奖直播 宝乐彩票平台 博易彩票登陆